Читать «Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента» онлайн

class="p1">Искренний энтузиазм ведет прямо к продукту на полке.

Кроме того, маркетологи старой школы из Walmart спросили Минди, как управлять цифровым маркетингом, – пришлось рассказать им о «свайпах» и партнерских ссылках. Ей хотелось, чтобы микроинфлюэнсеры рекомендовали ее продукты своим преданным подписчикам, и это вызывало бурное обсуждение в Интернете. А в пустословном одобрении от знаменитостей она не видела смысла. После микроинфлюэнсеров она планировала привлечь инфлюэнсеров с бо́льшим охватом, способных рассказать о ее продуктах своим аудиториям. Забота Минди об эстетической стороне упаковки, «достойной публикаций», привело к тому, что люди с удовольствием фотографировались с ее средствами и выкладывали снимки в соцсети. Она знала, что инфлюэнсерам легче получить больший отклик, если, кроме высокого качества, ее продукты будут привлекательными внешне.

Минди по-настоящему увлекалась средствами для волос, поэтому создала Hairitage, а ее дочери Бруклин и Бейли интересовались тушью для ресниц и создали собственную линейку тушей под названием Lash Next Door. Минди советует создателям контента сосредоточиться на своем увлечении, а не на деньгах или славе. Если вы горите чем-то и постоянно ищете новые, захватывающие способы роста, то деньги и перспективы придут сами.

Безграничные возможности

Шон и Минди Макнайт начали работать на YouTube, получая небольшой доход от рекламы. Постепенно они запустили шесть каналов, стали сотрудничать с потрясающими создателями контента и брендами и открыли несколько компаний. Они начали производить косметические средства, заключили масштабные сделки и выступали по всему миру. А все началось с влога о том, как сделать прическу. На YouTube можно найти тысячи примеров огромного бизнес-роста и получения больших денег в каждой нише и по всему миру. Не ограничивайте себя, вы тоже можете стать героем такой истории.

Глава 8

Реальная сила вашего влияния – сделать мир лучше

Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?

Поколение за поколением детям задают этот вопрос. Чаще всего они называют такие профессии, как астронавт, спортсмен, врач, ветеринар и учитель. Но в наши дни дети другие, потому что выросли под влиянием Интернета, и это влияние показательно. В Соединенных Штатах сегодня ответ № 1 для детей – стать ютубером. Мой сын Бриджер хотел стать им с пеленок.

И как их винить? Успешные ютуберы часто демонстрируют свой гламурный образ жизни с модными автомобилями, огромными домами, путешествиями в экзотические места и непрерывным весельем. Жизнь многих из них кажется похожей на бесконечный рай.

Но не все успешные ютуберы щеголяют роскошной жизнью. Вот Джимми Дональдсон, MrBeast, – парень, сделавший выдающуюся карьеру на платформе, но сохранивший здравомыслие. Узнав о Джимми, я стал следить за ним на YouTube и в социальных сетях. Потом я заметил, что он подписался на меня в ответ. Несколько дней спустя он прислал мне сообщение в Twitter, в котором написал, что посмотрел мои видео, и они помогли ему лучше понять алгоритм YouTube. Он предложил встретиться, чтобы обсудить аналитику. В то время MrBeast не был таким важным, как сейчас: у него было всего 4,7 миллиона подписчиков, но я предвидел, что он станет тем, кто изменит YouTube. Поэтому я перезвонил ему и сказал, что буду рад встрече.

Джимми спросил, где я сейчас нахожусь, и я ответил, что работаю с клиентом в Далласе, штат Техас. Он сказал, что живет в Северной Каролине, но хочет встретиться немедленно, и объявил: «Я поехал в аэропорт, увидимся через шесть часов». Конечно же, он прилетел, и мы несколько часов обсуждали YouTube, его алгоритмы и аналитику. В конце концов разговор перешел к обсуждению денежной стороны вопроса. Я спросил, какая у него машина, и он ответил: «Бьюик». На вопрос почему не «Ламборджини», как у многих ютуберов, он ответил, что не будет покупать автомобиль, который не подходит для его команды. Вместо того чтобы приобретать дорогие спортивные автомобили, он предпочитает вкладывать деньги в бизнес.

На вопрос почему не «Ламборджини», как у многих ютуберов, он ответил, что не будет покупать автомобиль, который не подходит для его команды. Вместо того чтобы приобретать дорогие спортивные автомобили, он предпочитает вкладывать деньги в бизнес.

Джимми пленил меня. В том первом разговоре он признался: «Я хочу быть ютубером № 1 всех времен. Если я смогу реинвестировать свои деньги, чтобы создать более масштабные и разнообразные зрелища, я сделаю это». Он стал моим клиентом, а позже и деловым партнером. В процессе общения мне стало понятно, что MrBeast на самом деле мечтает изменить мир к лучшему. Это тот ютубер, с которым я хочу иметь дело, и тот человек, с которым мне приятно общаться не только по работе.

Наращиваем влияние

Перенесемся в следующий год. Я был в командировке и спал в гостиничном номере, когда мой телефон начал жужжать без остановки посреди ночи. Пришло больше 20 сообщений, и я подумал, что произошло что-то страшное! Как оказалось, это был Джимми, воодушевленный грандиозной идеей, которая только что пришла ему в голову. Он извинился, что разбудил, но ему просто необходимо было поделиться своими мыслями.

Дело в том, что YouTube присуждает награду в виде кнопки воспроизведения каждому каналу, набравшему определенное количество подписчиков: серебряную – при получении 100 000 подписчиков, золотую – при достижении отметки в миллион подписчиков, бриллиантовую – при 10 миллионах и красную бриллиантовую – при 100 миллионах. Джимми всегда по достижении очередного миллиона раздавал фирменные подарки каждому юбилейному подписчику. Трехмиллионному подписчику он подарил три миллиона пенни (30 000 долларов), четырехмиллионному – 4 миллиона печений, пятимиллионному – 5 миллионов зерен попкорна и так далее. На тот момент у него набралось 20 миллионов подписчиков, и он хотел сделать что-то экстраординарное.

На Reddit[26] Джимми увидел пост, в котором ему в шутку предложили посадить 20 миллионов деревьев в честь такого количества подписчиков. Эта же идея появилась в Twitter. Джимми она показалась отличной, и мы обсудили, как превратить ее в реальность. Он ретвитнул пост и получил волну положительных откликов. Один из них пришел от крупного ютубера Марка Робера, автора научно-популярного канала. Раньше Марк работал инженером и изобретателем в NASA, а также занимался исследованиями и дизайном в Apple. Он хотел помочь с научной частью проекта, и MrBeast согласился.

Вместе они создали организацию под названием Team Trees [ «Команда деревьев»] и с воодушевлением взялись за воплощение этого огромного проекта. В ходе подготовки выяснилось, что 20 миллионов деревьев, высаженных в одном месте, негативно повлияют на окружающую среду. Пришлось менять план. Они решили распространить информацию и заручиться поддержкой других инфлюэнсеров и организаций, желающих внести свой вклад в проект. Тогда партнеры проекта Arbor Day Foundation[27] смогли бы сажать деревья там, где они нужны, по всему миру, а не в одном месте.

Когда пришло время снимать видео о проекте, Джимми, как обычно, хотел показать себя и свою команду, сажающими деревья, но я предложил идею масштабирования. Проект должен был продвигать